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Instagram上最会“摆拍”的可能是一间文具店
http://www.31wenju.com 2017-11-10 10:33:25 界面新闻

  放学去买文具——是很多人学生时代的重大爱好。每天签到校门口小店,与朋友一起试用新上架的笔,不过零用钱不多,买之前总要仔细盘算;作业开始之前,慎重挑出“今日用笔”;为了新橡皮,会把笔盒里的东西全部倒出来,重新整理一遍,而为了新本子,会在内心慎重设计第一页的开本方式……

  这些与文具有关的放松(开小差)时间,几乎填满了我们还没有朋友圈、没有邮件红点、没有王者荣耀(!)、也没有淘宝购物车的年代。

  不知道是从什么时候开始,我们开始不再那么在意新本子的第一页,不再那么在意橡皮先磨掉哪一个角——甚至根本不再用笔写字了。这些曾给我们简单快乐的存在,连同我们“抢救修正带”的技术一起,留在了回不去的旧时光里。

  不过,在这个文具不再是主角的新时代里,有一间伦敦的文具店却独到地以一种属于新世代的方式火热着,打造了一个设计感十足、属于大人们的“学生时代”。

  这间特别会拍照的文具店叫做Present & Correct,他们的Instagram有14万粉丝,在那上面,他们用一整套系统的俯拍模式,无可挑剔的平面构成与轻松活泼的配色,与所有的Instagram粉丝进行一种秘密的视觉交流。

  好看的文具们有时候依着规整的直角、直线精妙排列;有时候,按照Wes Anderson式的时髦tone调,以不同的色系列队;有时候,画面又呈现着一种看似随意的不规则状态,而实际上,连每一个角度、每一处留白,甚至图片的顺序和组合都有着很深的套路,不是想学就能学得来。

  Present & Correct是由平面设计师Neal Whittington,在2008年于伦敦创办的。当时,它只是一间有着设计师眼光和品牌体验的线上商店,售卖着他从世界各地寻觅到的、自己喜欢的文具品牌商品,或是vintage文具。

  Neal Whittington开店的初衷源于自己的喜好。在花零用钱的小时候,他就很爱买文具了。这位文具重度痴迷患者长大了之后,从事起平面设计师的工作。然而比起数字软件,他却总是更偏爱拿着真纸真笔涂涂画画。

  “我总觉得,不同的纸张、不同的笔,它们实际接触的时候会产生令人意想不到的‘和弦’”,他说,“我特别喜欢做这样的实践,去把一切组合起来看看,总会有虚拟状态下所没有的、感性的因素出现。”

  而Present & Correct在社交媒体的爆红,也与主人“真的很喜欢社交媒体”有很大关系。不过,他所说的“喜欢”超出了现代社会人人都有的社交媒体依赖范畴——他已经为自己和Present & Correct发展出了一套“网瘾的正确打开方式”。

  “我觉得在社交媒体上,不应该太强求,或是太面面俱到。因为各种各样的社交平台里,根据每一个人、每一个品牌个性的不同,效果都会不一样,通过尝试,选择对自己最有效的就好。”而他自己也根据每一种社交媒体自己的特性,选择、发挥着它们各自的优势。

  比如,他很喜欢用Twitter来分享那些自己觉得有趣的网上内容——“我网瘾挺大的,刚好可以用来把各种我上网看到的好玩好看的东西分享给大家”;而Instagram则更纯粹一些,都是Present & Correct自己的图片,从自家产品“摆拍”到风格统一的摄影作品,连贯却不失新鲜感;在觉得“Facebook变得越来越难用”之后,他也会适时地作出重心的转移:“得费很大劲儿才能让粉丝看到我们的帖子,所以用得越来越少了。”

  所有这些细致巧妙的经营合起来,渐渐组成了Present & Correct自己的个性。他说:“我不太喜欢用‘简介’之类的说明,因为那像是一种单方面的‘告知’,实际的认知应该用更多样化、更有趣的方式达成。”

  Twitter上的每一个分享、Instagram上的每一张照片,或是每一个评论的互动,每一次售后的追踪,无形、不可言说地,都成为了建立或是巩固Present & Correct形象的秘密。

  Present & Correct既售卖有设计感的新文具,也为大家从各地搜集vintage。他们一开始,也只能主动地通过各种跳蚤市场、后备箱市场这样的传统方式搜集vintage文具。

  而现在,多年的vintage搜集工作让他们认识了一些文具藏家、一些在世界各地的文具朋友,这在无意中为他们建立起了一个小小却可靠的资源网络,令Present & Correct的采购方式产生了很大的变化——这些人会在各自的渠道,帮Present & Correct留意合适风格的文具。

  不过,各地的旧货市场依旧是Present & Correct的vintage主要来源——这也许更多的是因为店铺主人自己的癖好:“去世界各地的市场淘货,至今依旧是最令我兴奋的部分,不但从没觉得无聊,还越来越上瘾!”

  今年,他计划要去法国,还有波尔图、慕尼黑和柏林的文具场好好搜刮一番,除了工作出差的淘货计划,他的“淘货模式”在自己的度假旅行时也根本“关不掉”,时刻ON状态,不停地在所有可能的角落寻觅好东西。

  Q

  在vintage文具的淘货经历中,

  有过什么令人伤心的“错过”吗?

  A

  几年前,我找到过一堆上世纪50年代的法国蜡笔,品相很好,包装也特别漂亮,但我忘了自留一套!像这样错过的东西其实不少,我还记得一个很可爱的橡皮展示架,是从一间老的德国文具店里拆下来的,还有一组几何图案的橡皮图章,伦敦淘到的,都挺后悔没有留下来的。

  “不过,好在我有点儿‘喜新厌旧’,

  新发现的可爱存在,

  总能让我忘了这些‘错过’的伤。”

  2012年,Present & Correct在伦敦Arlington Way有了自己的第一间实体门店,来自不同地方、不同品牌的文具和杂货们,在这里以充满创造性的方式舒服地相处在一起,和它色彩温柔明亮的Instagram照片一样,激发着每一个(不管是否隔着屏幕的)来访者的物欲。

  而对Neal Whittington来说,Present & Correct的小小实体店,是个巨大又开心的变化。“虽说增加了店租啊税啊那些杂七杂八不能避免的支出”,他说,“可是现在,可以在店里面对面地遇见来自全世界的、喜欢文具的人啊,这真是一件太可爱的事儿了!”(在去年的伦敦设计周期间,我们也有亲自去拜访过Neal哦!还买回了几件喜欢的文具:)

  让他一直充满兴趣和动力的,不只是这些喜欢着文具的客人们,世界各地正在真诚做着好的文具的品牌和职人们,这也是Neal Whittington的热血来源——“在这个行业里,只要想要,就总能遇到新的好东西呀。”

  “让自己用起来舒服、开心的好文具是值得投资的”,Neal Whittington说,这种关于文具的价值意识,也正伴随着“生活器物”的潮流而增强。而且,因为文具本身就曾是个很受欢迎的存在,这种时髦的、关于文具的欲望,在一定程度上说,只是被合理地再激发出来而已。

  Present & Correct店内的很多文具都来自日本、美国、德国和韩国。而这些国家,都是Whittington心中,文具意识很前卫的国家:“它们从很早前就有了许多很好的文具品牌,这几个国家文具产业里的人,都一直是以非常严肃的态度在对待文具的每一个细节。”

  店主私心推荐

  Mail Box“信箱”

  “Mail Box是一个我们和Princeton Architectural Press合作的新产品系列,大家都喜欢信封,大家都喜欢那种假装严肃规整的几何表格图案,‘信箱’把这两个元素合二为一了!”

  Amazing Scissors“神奇剪刀”

  “喊他们‘神奇✂️’是有道理的,它们大约是上世纪80年代在日本设计生产的,不锈钢坚固耐磨,既是剪刀、又是尺子,还可以算是圆形模版,别致又实用,到今天还是人气满分。”

  Eraser Collection“复古橡皮擦系列”

  “Happy mistake making!”

  “Eraser Collection并不是一个固定的组合,我们一旦找到新的vintage橡皮,就会放上来,更新这个集合,大家可以按照标示的数字自选。我自己对橡皮和回形针这两样东西有重度迷恋,我觉得几乎所有的vintage橡皮都有令人喜欢的颜色和形状,还有些很妙地自带刷子——它们令每次写错字都变成开心的事情。”

  Clamp Tray“多色钳盘”

  “Clamp Tray长得很有设计感,可以巧妙地延伸你桌子的使用面积,也自带装饰功能,黄铜的夹具可以根据隔板厚度自动调整,怎么用、怎么搭都可以。”

  Clip Chart“回形针图表”

  “我们从世界各地收集回形针,收藏阵列已经很大很广了,最后想推荐的这张‘回形针图表’里,是一部分相对比较经典形状的回形针集合,像字典一样,可以对应查找你的那一枚回形针的制作年份,这些图案都是镀金或是镀银的。

  “只要创了业的人,都不得不承认,这个‘业’会直接成为生活本身。”Neal Whittington说,“我一直坚信付出和回报是对等的,我也同意业余的生活和休息的重要性——但这对我来说很难,因为我的工作对我来说根本就更像是玩儿!”(羡慕)

  Q

  有什么建议想告诉也想要这样开一个独立的小店的人吗?

  A

  坚持初心,然后找自己擅长的领域或是角度,有耐心地慢慢来。

  但是得努力,时刻了解周围的环境,知己知彼,

  并让你的小事业有足够的个性。

  与普通的文具店不太一样,Present & Correct订单最多、最忙碌的时间,并不只是9月的开学季。每个圣诞节,这里“不只是文具”的文具们,都会因为化身最佳礼物选项,人气爆满;除此之外还有一个有些令人意外的时段——新年一月,每一天文具的销量都堪比热度最高的学生返校日——大概,这是大人们的“开学季”吧。

  新文具带来的简单的小小快乐,

  并不是学生时代的专属。

  长大之后的炎炎夏日,

  它们也许也能为你带来大大的工作动力!

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